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双十一家居电商再刷纪录 销量跟着翻了身

发布时间: 2016-11-18来源:暨阳网家居

       今年,是双十一狂欢节的第8个年头,这些年,家居企业对电商由不关注到一窝蜂做电商,从单纯网上卖货逐渐摸索到O2O模式,这是一个逐渐回归理性、找到方向的过程。

       2009年开始,中国家居建材电商快速发展。据中国电子商务研究中心的统计数据显示,家具行业的线上销售规模为:

                           2009年 177亿元

                           2013年 700亿元(占线下市场销售规模的3.9%)

                           2014年 1197亿元

                           2015年 2050亿元

2016年双十一天猫美家全品类前十名销售额



       尽管家居建材电商发展迅猛,但目前整体市场占有份额不到10%。


       也许很多没赶得上活动的网友会感觉很亏,就像很多电商打出的广告:“错过今年 再等一年”,无数消费者的抢单让多个品牌跨入“亿元俱乐部”。但其实仔细观察,家具品牌价格优惠度并不大。大部分商品价格浮动有限,只是赠品变多。

       有业内人士表示,目前更多大的家居品牌企业,只是把双十一这个日子看成传统的营销节点中多增加的一个节日而已,在线上比线下更容易操作的则是,可以把线上的优惠活动提前预热,并且与此同时可以提前蓄客,而消费者也会在这样的购买氛围中,提前做好消费的心理准备,再加上商家本身的优惠福利以及赠品,这也会导致一些家居企业在此期间销售额有增长。

触电形式

       第一类,综合电商平台:天猫、京东、苏宁易购、当当、亚马逊等。

       第二类,家居行业垂直电商平台:美乐乐、家居就、齐家等。

       第三类,家居卖场以及品牌的网上商城,如红星家品会、居然在线、蓝景商城、曲美网络商城等。

       主要演变历程:线上单纯销售渠道B2C模式→线上线下结合的O2O模式。

发展痛点

描述不符——色差大——不包安装——到货慢——退换货成本高

       为了、解决家居网购缺乏体验感等问题,开设线验馆成为家居电商突破“最后一公里”的重要手段。目前,林氏木业全国线下体验店已达25家,齐家网和新居网已在全国开设多家线下体验馆。

       家居家装电商的竞争,已经开始脱离了单纯的产品层面,进入全面体验的未来之争。



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